LESSLESS: БРЕНД, ВОЗГЛАВИВШИЙ НАПРАВЛЕНИЕ LUXE LOUNGEWEAR В УКРАИНЕ

В то время, когда ключевые Дома моды уровня Dior только начинают осваивать нишу люксовой одежды для дома на волне спроса на эту категорию в эпоху пандемии, украинская марка LESSLESS во главе с ее дизайнером Алей Гонта уже добилась международного успеха в этом секторе. Ее можно смело назвать лучшим дизайнером в сфере luxe loungewear в Украине и за ее пределами: о прорыве Али уже написали американский и французский Vogue, испанский, голландский и украинский Harper’s Bazaar, британский Vanity Fair и ELLE, а также ключевые международные ежедневные издания уровня Wall Street Journal и The Sunday Times. Инновационный дизайн, выдающееся качество ручной работы, коллаборации с современными художниками, а также важный акцент, который Аля Гонта делает на эко-сознательность в каждом аспекте производства, выделяет ее бренд среди всех аналогов на рынке. HD Fashion поговорил с дизайнером о том, как она создала LESSLESS и сделала его столь популярным в мире всего лишь за два года существования. Когда она запустила марку весной 2019 вместе с мужем Тимофеем и всего спустя пару месяцев выставила коллекцию в престижном итальянском шоуруме Marcona3 во время Миланской и Парижской Недель моды, а в декабре Кендалл Дженнер уже снималась в видео для Vogue в одном своих из роскошных шелковых халатов бренда, Аля доказала, что выбранное ею направление обречено на успех в модной индустрии.

Твой бренд сейчас является одним из самых востребованных в сегменте люксовой одежды для дома. Что вдохновило тебя на создание собственной марки вместе с мужем?

Аля Гонта: Все началось с нашей камерной церемонии и свадебного путешествия в Калифорнии. Именно там я вдруг открыла для себя невероятный потенциал такого элемента гардероба, как халат-накидка. Однажды мы отправились на пляж, и я набросила на плечи кимоно прямо поверх купальника. В итоге я провела в нем весь день: после пляжа мы отправились на коктейль в баре на крыше, гулять по магазинам, встречаться с друзьями – и везде мой халат выглядел уместно и собирал восторженные комплименты. Кстати, даже в день самой церемонии я накинула винтажный пеньюар поверх свадебного платья! Тогда я поняла, насколько это потрясающая и универсальная вещь. В ней чувствуешь себя комфортно, и в то же время немного дерзко, ведь халат – исконно домашняя одежда, и не все решаются надеть ее вне квартиры. С того момента мне хотелось иметь все больше подобных вещей в гардеробе, но мне удавалось найти либо винтаж, либо синтетику. А ничего достойного и, самое главное, натурального, мне не встречалось. Так мы с Тимофеем оба загорелись идеей сделать собственный бренд халатов самого высокого качества, и начали разрабатывать стратегию его запуска.

Почему luxury loungewear – это самая перспективная ниша сегодня?

В атмосфере Лос-Анджелеса и калифорнийском стиле жизни с его любовью к свободе самовыражения. Здесь спокойно можно выйти на улицу в пижаме, не опасаясь косых взглядов. Образ голливудских див эпохи 40-х и любви к себе в мельчайших деталях, когда даже в домашней обстановке женщина стремилась быть ухоженной и роскошной, невероятно вдохновляет меня как концепция жизненного подхода. История моды – всегда отправная точка в каждом моем исследовании во время подготовки коллекции. Кроме того, я привожу вдохновение из каждой поездки. Мы с мужем много путешествуем, и каждая новая страна остается в воспоминаниях как особенный микс цветов, фасонов и идей.

Твой бренд – один из немногих в мире, кто сотрудничает с художниками на ежесезонной основе, и именно это обращает на LESSLESS особое внимание медиа.

Я задумала выпускать специальные арт-коллаборации каждый сезон с новым художником, чтобы не зацикливать и постоянно стимулировать креативный взгляд. Когда прошлым летом я посвятила коллекцию архивам одной из моих любимых художниц, Софи Тойбер-Арп, это стало настоящим челленджем. То, как картина переносится на ткань, от лекал до достоверной цветопередачи, – это потрясающий опыт для меня как для дизайнера, который многому меня научил. Этой осенью я поработала с Алиной Замановой, одной из самых перспективных и талантливых представительниц современного искусства в Украине и за ее пределами (Алина выставляет свои работы в Лондоне, а в числе ее коллекционеров – Моххамед Хадид). Мне нравится ее эстетика, и мы сразу нашли общий язык в совместной работе, засев в ателье за созданием принтов. Каждая коллаборация – это возможность погрузиться во внутренний мир артиста, проникнуться атмосферой творчества. Коллекция получилась невероятно востребованной (про нее написал американский Forbes), а халат с ключевым принтом «Муза» отправился прямиком в гардероб Мадонны. Коллекцию будущего лета я создала с австрийской художницей Флорентиной Лайтнер, которая работает в команде дизайнеров женской линии Dries van Noten. Совместная линия принтов в тропическом стиле (которая добавит ноту максимализма моим коллекциям) вышла невероятно яркой и стала новый шагом в эстетике LESSLESS. Думаю, именно за это я ценю сотрудничество с художниками – они позволяют мне смотреть мою работу со стороны, учиться, развиваться и никогда не стоять на месте.